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        北京來福士空間換新品牌升級,同日開啟兩大服務空間

        2022-04-15 20:21:19大公房產
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          4月15日,北京來福士中心賞味空間“舌尖鮮采RafflesPark”開街,超過4,000平方米的空間匯聚了各色風味美食,成為北京市東城區集吃喝玩樂購于一體的人氣消費新地標。凱德集團旗下商業創新試驗場——奕橋Bridge+Spark同日亮相。
         
          全新空間聯合場內各業態品牌,共同輸出兼具儀式感和煙火氣的都市生活方式。中國連鎖經營協會副會長武瑞玲、凱德投資(中國)商業管理華北區董事總經理朱文環、凱德投資(中國)商業管理華北區北京東區總經理馬莎、北京來福士商場總經理苑超等來賓出席儀式。
         
          左起依次:凱德投資(中國)商業管理華北區北京東區總經理馬莎
          中國連鎖經營協會副會長武瑞玲
          凱德投資(中國)商業管理華北區董事總經理朱文環
          北京來福士商場總經理苑超
         
          空間煥新品牌升級,刷新逛吃體驗
         
          北京來福士綜合體由知名建筑師史蒂芬·平博里設計,包括購物中心、辦公樓、服務公寓三大業態,于2009年開業。建筑師將自購物中心B1層地面直通5層流線形玻璃穹頂的異形懸臂結構命名為“水晶蓮”。水晶蓮外部由鉆石切割式的銀鏡和玻璃交錯包裹,映射出不同的局部空間和使用者,是建筑體的一大看點,也讓場景體驗更富趣味。
         
          2022年元旦,北京來福士完成對B1層的空間改造及品牌煥新,推出“舌尖鮮采RafflesPark”,旨在刷新綜合體全業態消費者、周邊居民,以及更大范圍的顧客及游客的“逛”街體驗。白色水磨石地面上,大量鮮活綠植環繞水晶蓮底座,并向四周隨意延伸,因此自然區隔出多個不規則空間。從樓上俯瞰,這樣的布局就像大廚呈上的白色餐盤和其中的繽紛美味。走近“舌尖鮮采RafflesPark”,可以發現,綠植交相掩映的環境比過去更為明亮,口味上也有了更多選擇。不規則空間構成的中島美食區,外圍用于各色美食的展示和售賣,內里則作為有氧就餐區整合呈現。四周除了餐飲門店,也有動漫游戲衍生品牌TAKILUCKY-超級A賞、新中式生活方式品牌北鼎BUYDEEM北京首店、文創品牌九木雜物社等休閑體驗品牌。
         
          在這里,顧客可以邊逛邊買,隨心選購當紅甜點墨茉點心局、Q有球、拾燒車輪餅、布歌東京,傳統美食元寶甑糕、膳梨堂,人氣炸物夸父炸串、詠巷老北京炸雞,以及時尚茶飲7分甜、奈雪的茶,也能在植物的簇擁中坐下來品一杯Manner咖啡,享一頓山水美食。4月15日當天前往活動店鋪領取10減5元代金券,整月更有9.9元快樂水、部分商品6.9折、38元限定套餐及會員買一贈一等春日五重奏滿額贈禮。
         
          3月1日,2022年“北京消費季”啟動,八大活動板塊共同營造“全城一節”的消費氛圍。其中美食板塊以“尋味北京”為主題,突出“尋味”“打卡”“逛吃”,強調用“美食詮釋美好”。北京來福士借勢推出千份美食免費領、爆款產品買一送一、50元現金券來兌換、1積分抽取隨機現金券、RafflesPark霸王餐多輪促銷活動。僅“三八”節期間,就通過凱德集團線上平臺“凱德星商城”送出消費券2400多張、價值超過200萬元,吸引超過90%的租戶參與。巧妙的布局和多元的活動更為顧客、商戶、商場營造出多贏局面——“舌尖鮮采RafflesPark”自元旦試運營以來,門店增加了近50%,客流量環比提升了10%,銷售額環比提升了45%。
         
          借力綜合體優勢,充實會員服務
         
          北京來福士Bridge+Spark空間位于購物中心B2層,直通地鐵2號線、13號線。借助自身綜合體的“地利”,近800平方米的空間內整合了RafflesService、RafflesClub、RafflesGarden、RafflesLounge四大功能區,繼續充實線上線下一體化的“社群”“社交”“社區”平臺,為購物中心、辦公樓、服務公寓全業態會員提供增值服務。
         
          在北京來福士,RafflesService聯動花點時間、布瑞琳專業洗護、瑪奴拉定制改衣、久修俠等品牌,提供生活配套服務,至4月30日凱德星會員均可享受9折優惠。RafflesClub聯動場內場外品牌平均每天舉辦一場活動,為租戶開放更多商業機會,為會員提供新鮮體驗。該空間已承辦過lululemon瑜伽課、騰訊TME五周年明星快閃活動、根與芽環保公益活動、移動會員活動等活動。RafflesGarden精靈花園內的兒童娛樂設施免費向公眾開放,成為家庭會員的社交引力場。RafflesLounge則為商業人士提供商務會議、共享辦公的場所,及冥想室等放松解壓空間。
         
          RafflesService聯動多個品牌,提供生活配套服務
         
          Bridge+Spark發源于凱德集團旗下的商業創新試驗場——奕橋Bridge+。Bridge意在搭建起品牌與消費者溝通的橋梁,Spark則是其目標使命的詮釋,即迸發出更多火花,激發商業活力。該空間為零售及服務品牌提供展示與孵化的平臺,為消費者提供社交聚集地,同時未來也將通過有規劃的主題策展、與租戶和合作伙伴等聯動,逐漸形成常變常新的良性生態圈。
         
          運用策展思維,打造都市消費場景
         
          北京來福士中心,是凱德集團綜合體旗艦品牌“來福士”落地中國華北區的首個項目,憑借現代的建筑風格、優越的交通優勢、精致的購物環境,成為東二環區域東直門商圈的代表商業體之一。
         
          2022年第一季度,北京市東城區首店同比增長19%,消費市場回暖明顯。在北京來福士,Q有球全國首店、京禧1981北京首店已開業迎賓,PRINCE全國首店、牛邸燒肉飯北京首店等品牌正在籌備中?;仡櫼验_業首店品牌的表現,九鍋一堂華北首店,憑一口正宗的重慶味刷新了大眾點評上顧客平均排隊時長和顧客口碑紀錄;京禧1981北京首店,聚焦高端商務餐飲需求,對標黑珍珠,客流爆棚;潮流服裝品牌UNITEDTOKYO、PUBLICTOKYO延續一貫的簡約風格,締造精致多元化男、女裝精品服飾。
         
         
          接下來,北京來福士將運用策展思維,將空間氛圍營造與品牌展示體驗結合起來,創造出更具標簽感和體驗感的消費場景,打造都會品位階層的朝圣之地。
         
          凱德集團(凱德)是亞洲知名的大型多元化房地產集團,總部設在新加坡。凱德的投資組合橫跨多元房地產資產類別,包括綜合體、購物中心、辦公樓、旅宿、住宅、產業園區、工業及物流地產和數據中心。集團業務遍及全球40多個國家的260多個城市,以新加坡和中國為核心市場,并不斷開拓印度、越南、澳大利亞、歐洲和美國等市場。
         
          凱德集團擁有成熟的業務生態系統,具備全面的投資管理和運營能力,為其地產業務和平臺建立橫跨房地產價值鏈的核心競爭力提供有力支撐?;诩瘓F的綜合實力,凱德可以制定最優戰略,推動旗下凱德投資(上市的房地產投資管理業務)和凱德地產(私有化的開發業務)協同發展,為業務帶來競爭優勢。
         
          凱德將可持續發展作為其業務核心。作為一家負責任的企業,凱德致力于為業務所在地的環境和社會福祉作出貢獻,為利益相關者創造長期經濟價值。
         
          凱德集團于1994年進入中國,中國是集團的核心市場之一。目前,凱德在中國40多座城市運營管理200多個項目。契合新型城鎮化的趨勢,凱德持續創新產品和服務,致力于實現社會、企業、個人的可持續發展,與中國共成長。
        責任編輯:李琪
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